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什么样的书画制品适合做“北京礼物”

6月25日下午,颐和园东宫门仁寿殿的“北京礼物”店,迎来了一个颇具购买力的美国旅行团,一幅绘有颐和园全景的桑蚕丝画卷成为热卖商品。“这幅颐和园全景图售价800元。”店里的工作人员王娜说,虽然价格不菲,但由于制作精美,这幅桑蚕丝画颇受外国游客青睐。“前两天,一个德国旅游团一口气就买了4幅。”

位于天坛北门的“北京礼物”示范店内也有书画制品售卖。在字画专区,有根据宋代画家王希孟名作《千里江山图》临摹本1:1比例的影印复制品,有元代黄公望的《富春山居图》临摹本1:1比例的影印复制品,还有王羲之《兰亭序》原比例影印复制品。这些临摹古代字画仿制品大多每幅限量复制2000套左右,售价由8800元到29800元不等。不过,自6月15日开店至今,临摹名画仿制品鲜有人购买。

颐和园和天坛两家“北京礼物”店内书画制品在作品内容和售卖价格上差异明显。一边是充分体现颐和园景区元素,一边是历代名家著作但书画内容多与北京无关;一边是800元,一边是8800元到29800元。这样的差异一定在销售效果上起到了或大或小的作用。

自去年开始,北京市旅游委提出把书画作为“北京礼物”的重要内容突出打造,使具有民族风格、北京特色的书画制品成为国内外游客来京必购的旅游精品,走出过去局限于食品类旅游商品的模式。在今年“五一”新开的数十家“北京礼物”商店内,书画制品也成为重要的销售品类。但是,什么样的书画制品适合作为北京的旅游商品、能让游客们心甘情愿掏腰包?这是书画制品向旅游商品转化过程中要解决的问题,而不同的“北京礼物”店在书画制品销售上出现的差异正在陆续给出问题的答案。

   

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